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至于“友谊”品牌，连上海家化(行情论坛)的高层也坦言：“友谊”品牌太老，很难“激活”。
老品牌能否开往春天
1990年开始，欧莱雅、宝洁、强生公司陆续进入，中国本土护肤品的市场受到挤压，等到国内公司意识到营销以及研发的重要性之时，留给第一代品牌反击的时间已经不多，一些品牌迅速从市场上消失。
老品牌希望重新开往春天，但类似的尝试似乎很难。
上世纪80年代末，美加净化妆品品牌的生产线一度空前庞大，成为中国化妆品第一品牌。
到上世纪90年代初，中外合资的热潮涌动。上海家化在引资的指令下，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。但是，之后露美、美加净这两个曾经著名的品牌，市场声誉逐年下降。
1994年，上海家化出巨资回购露美和美加净。此时的美加净护肤品几乎已经在市场上消失了十年有余。
上海家化将“美加净”从自家众多的老品牌中挑选出来，认为3年之内这个品牌最具升值潜力，宣布“坚持美加净发展15年～20年不动摇”，但至今，美加净依然没有找寻到最完美的复苏方案。
而历史遗留的尴尬令美加净的品牌重塑之路举步维艰。例如，如今的美加净品牌归属洗衣粉、牙膏、香皂、化妆品四个不同行业的企业。要将美加净作为化妆品牌全国推广，很难运作。
在上海家化，美加净的品牌经理一度在8年内换了6个。品牌推广概念包括“青春无皱”、“基础保养”，或者“凝水活肤”。其中，每一次的定位都很难被坚持下去。现在，该公司仍在启动初步推动美加净品牌的计划，至于怎么加强定位，还是其高层的探讨课题。
对于老品牌能否凤凰涅槃，一位老日化企业的高层认为：首先公司会考虑到的是消费者的接受度如何；此外便是公司的操作能力，能否让老品牌与时俱进。这需要将产品、分销和传播三方面工作结合好。现在看来，很多国内品牌要重建这种综合竞争力很难。
优雅世界，品味生活！ 文章来源：福建女人网-网易
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